La presencia de La Laguna en la última edición de FITUR partió, una vez más, de una premisa clara: no presentarse como un destino turístico convencional, sino como un recurso patrimonial singular dentro de la oferta global de Tenerife. Así lo explicó la concejala de Turismo, Estefanía Díaz, durante su participación en la feria, defendiendo que la ciudad acudió a Madrid “porque todo el mundo quiere visitarla” y porque forma parte del grupo de ciudades Patrimonio de la Humanidad de España, una red que volvió a estar presente de manera conjunta en el principal escaparate turístico del país.
Desde esa posición diferenciada, La Laguna optó de nuevo por alejarse del formato expositivo tradicional. “Volvemos a salir de lo convencional”, señaló Díaz, recordando que ya en la edición anterior apostaron por acciones de street marketing. En esta ocasión, la propuesta se materializó en tres maletas vintage que recorrieron los pabellones de IFEMA, cada una vinculada a una de las áreas que el municipio busca reforzar: el turismo deportivo, el turismo patrimonial y cultural y el turismo de naturaleza, representado por la Comarca Nordeste y Anaga.
Cada una de estas maletas incorporaba un diorama artesanal que, al abrirse, servía como punto de partida para explicar el contenido y la identidad de cada propuesta. “Es un formato más dinámico, más atractivo”, explicó la concejala, subrayando la importancia de generar una experiencia directa y cercana con el público, apoyada además en perfiles vinculados al municipio y a los valores que se querían transmitir.
Más allá de la acción concreta desarrollada en FITUR, el discurso de La Laguna se apoyó en un modelo turístico definido y sostenido en el tiempo. “Nuestra apuesta es fidelizar a esas personas que nos visitan año tras año”, afirmó Díaz, dejando claro que el objetivo no pasa por crecer en volumen. “No queremos aumentar en cantidad, sino seguir mejorando la calidad”.
En este sentido, la concejala insistió en la necesidad de atraer a un perfil de visitante con mayor capacidad de generar riqueza en el municipio y, al mismo tiempo, interesado en conocer una realidad que va más allá del sol y playa. “Queremos que sepan que Tenerife ofrece mucho más, y que La Laguna reúne todas esas alternativas”, señaló, destacando el valor patrimonial, cultural, natural y deportivo del municipio.
Ese enfoque, aseguró, ya estaba dando resultados. La Laguna había logrado mantener a los visitantes fidelizados en los últimos años, con un peso destacado del turismo nacional, seguido de mercados como el francés y el alemán. “No tenemos ambición de que lleguen más personas”, insistió Díaz, sino de seguir mejorando la experiencia de quienes ya eligen la ciudad.
Tras dos años consecutivos participando en FITUR, la concejala reafirmó la línea de trabajo iniciada: una promoción cercana, personalizada y diferenciada, orientada a reforzar la identidad de La Laguna como ciudad Patrimonio de la Humanidad y como parte esencial de la oferta turística de Tenerife, sin renunciar a su singularidad ni a su modelo de desarrollo.
